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企业如何借助网站进行品牌推广

来源:阿里猫 作者:admin 发布时间:2016-06-25

在互联网逐步普及和成熟的今天 ,用户越来越倾向于从网络社交当中获取信息 。对于企业品牌而言,如何通过企业网站建设获得品牌用户的认可和参与 ,是赢得企业品牌竞争的关键 。

如果说传统的品牌推广是单向的用户接受品牌信息 ,那么在品牌声音可轻易触及的今天 ,品牌推广更多的是强调用户参与和品牌互动 。用户更倾向于从其他品牌用户的使用感受获得品牌的认知 ,也更倾向于直接与品牌拥有者面对面 、一对一的沟通和反馈 。如果企业在进行网站设计的时候还停留在依靠炫酷的Flash动画 、华而不实的BANNER设计、空洞的广告文字来吸引消费者 ,那么网站的营销效果可想而知 。

那么 ,企业如何借助网站进行有效的品牌推广呢?

一 、在网站设计中融入社会化元素

不同的网络社交平台提供不同的利基(Niche)受众 ,企业可根据企业品牌所处的行业特征 ,找到适合推广的社会化交流及分享平台 ,巧妙的添加到网站的页面布局当中 ,并根据具体的社会化营销策略 ,结合品牌内涵进行有效的网络推广 。

在社会化营销领域,耐克可谓是先行者 。在最近一次的网站改版当中 ,耐克把官网简化成基本只有e-commerce (NIKESTORE & NIKEiD)和 branded community(NIKE+)了,除了一些重点campaign的简单介绍和回顾外 ,全部引流到社会化媒体 。

通过企业官网的大幅度改版 ,耐克成功的进行品牌营销战略的大转移 ,更多的强调与用户的直接互动和参与感。

二 、 学会倾听用户声音

网站作为企业品牌营销的重要平台 ,并不仅仅只是企业产品和服务展示的‘橱窗’ ,更应该是企业获得用户反馈和建议的窗口 。深圳网站建设公司阿里猫在为许多知名品牌企业进行网站设计时,发现‘在线留言’ 、‘FAQ’ 、‘在线交流’等栏目并不受重视 ,很多企业只是形式上予以保留 ,实际上并没有用心运营 。其实 ,用户在购买产品或服务前一定会存在许多疑虑 ,如果企业不能很好的通过网站这个便捷的沟通渠道进行交流 ,或许就失去了与用户建立信任关系的机会 ,也就无法完成用户从品牌认知到品牌忠诚的转换 。

深圳网站建设 公司:阿里猫科技有限公司

(编辑:阿里猫)
本文标签:品牌推广 企业
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